Für die Studie zur Nachhaltigkeit “Sustainable Futures 09″, herausgegeben von der Havas Media, wurden im letzten Dezember und Januar in zehn Ländern weltweit 20.000 Kon-sumenten zum Thema “nach-haltiger Konsum” befragt. Deutsche Konsumenten (77% der Befragten) kaufen gern Produkte, die von nachhaltig wirtschaftenden Unternehmen stammen. Eine ähnlich hohe Anzahl gab des Weiteren an, Unternehmen, die sich nicht korrekt verhalten, abzustrafen. Über die Hälfte der Deutschen glauben jedoch, dass die Aktivitäten in diesem Bereich oftmals ein Versuch ist, das Image zu verbessern. Positiver beur-teilen die Befragten unter allen Segmenten die Fast Moving Consumer Goods und die Kosmetikkonzerne.
Aufgrund der mangelnden Glaubwürdigkeit seien aber viele der Befragten nicht bereit, mehr Geld für nachhaltig hergestellte Produkte auszugeben, obwohl sie Nachhaltigkeit für besonders wichtig halten. Hier müssten die Industrie-Konzerne eine Vorbildfunktion übernehmen. Das bietet gleichzeitig eine große Chance für Unternehmen, sich in diesem umkämpften Markt zu positionieren.
Dann nämlich werden sich deutsche Konsumenten den Unternehmen hinwenden, die authentisch mit dem Thema Nachhaltigkeit umgehen. Die Bereitschaft, höhere Preise für nachhaltig hergestellte Produkte zu bezahlen, würde proportional ansteigen.
Quelle: wuv
Wir fanden diese Studie überaus interessant und werden uns dieses Themas auf Vivalista annehmen. Wer hier schon konkrete Vor-stellungen und Wünsche hat, kann uns diese gern zusenden: redaktion@vivalista.de
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Es grüßt,
Topolina
